发布时间:2024-02-19 热度:0
近日,一名消费者在社交平台上称,其购买到一款冰红茶饮料,一喝寡然无味,一看产品包装设计与某知名品牌冰红茶极其相似,而且令人啼笑皆非的是,包装上标注的品牌形象代言人竟是周杰伦的模仿者“周口杰伦”。如此明显的照搬抄袭,引得网友一片调侃,“仿冒周杰伦”代言“仿冒冰红茶”。
仿冒并非新话题,但须时时“人人喊打”。仿冒行为的一大内因是企业创新能力不足。面对激烈的市场竞争,企业一时打造不出有核心竞争力的好产品,却急功近利,抱着侥幸心理,在品牌建设上投机取巧。没有金刚钻,却想揽瓷器活,企业最终迷失方向,自断前路。
仿冒带来的影响极其恶劣,损害了消费者的权益,侵犯了相关企业的知识产权,也让自身品牌形象受损。近年来,我国政府对侵权假冒行为的打击力度一年胜过一年,不仅完善制度体系,也出实招、下重拳,不少“傍名牌”的企业付出了惨痛的代价。数据显示,2023年,我国共查办商标、专利等知识产权违法案件4.4万件,销毁侵权假冒商品4700多吨,货值达8.3亿元。越扎越紧的市场经济法治“篱笆”,唤醒了越来越多企业的知识产权保护意识。
毋庸置疑的是,品牌自立自强才是主旋律。近年来,国货蔚然成“潮”,走俏国内外市场,靠的是坚持守正创新、提升设计内涵、提高技术含量、优化售后服务等大韬略,很多企业实现由小到大、由大到强、由强到优的大跃升。小熊电器聚焦消费者生活需要,不断推出新产品,颜值与实力兼备;亿航智能深耕无人机领域,向“新”而行,打造出多款拥有自主知识产权的产品;毛戈平钻研东方人的肤质肤色,凭借产品创新、品牌建设,在竞争激烈的美妆领域拥有了一席之地……这些自主品牌崛起之路虽不是一马平川,但前途宽阔明亮。
破除“顽疾”需要动真碰硬,更需要时间打磨积累。知识产权保护力度只会更大,热衷于钻空子、搭便车的企业要掂量掂量造假的后果,及早醒悟,迷途知返。(晏颖)